Apple Pénalisé de 162 Millions $ pour la Transparence du Suivi des Apps : Ce Qu’Advertisers Évoquent!

Apple a été condamnée à une amende de 162 millions de dollars par l’autorité de la concurrence en France en raison de l’implémentation de sa fonctionnalité de Transparence du Suivi des Applications (App Tracking Transparency, ou ATT). Cette décision découle d’une plainte déposée par un groupe d’associations commerciales représentant des annonceurs, qui déplorent ne plus avoir accès aux données des utilisateurs pour proposer des publicités personnalisées.

Qu’est-ce que la Transparence du Suivi des Applications ?

La Transparence du Suivi des Applications est un mécanisme mis en place par Apple pour limiter la façon dont les annonceurs peuvent suivre les utilisateurs à travers différentes applications. En effet, grâce aux données de suivi, les annonceurs peuvent cibler des publicités plus efficaces, générant ainsi plus de revenus pour les développeurs d’applications soutenues par la publicité. En 2021, Apple a commencé à exiger que les applications demandent la permission des utilisateurs avant d’accéder à ces données. Les utilisateurs doivent maintenant faire face à une fenêtre contextuelle leur demandant s’ils acceptent d’être suivis, et beaucoup d’entre eux choisissent de répondre négativement.

Les plaintes des annonceurs et des développeurs

Les conséquences de la mise en œuvre de l’ATT ont franchement suscité des protestations parmi les annonceurs et les développeurs d’applications gratuites. De nombreuses estimations indiquent que cette fonctionnalité pourrait coûter plusieurs dizaines de milliards de dollars aux entreprises de médias sociaux. Ces plaintes se sont manifestées dans plusieurs pays, certains affirmant que la situation était injuste, car les propres applications d’Apple étaient exemptées de ces exigences, bien qu’elles soient soumises à des contrôles encore plus stricts. D’autres ont ajouté que la perte de revenus a obligé les développeurs à augmenter leurs prix pour compenser cette réduction.

Il semblait que la plainte déposée par les annonceurs en France allait être fondée, comme l’ont rapporté certaines sources, dont Bloomberg. Après une enquête approfondie sur la manière dont Apple demande l’autorisation de collecter les données des utilisateurs d’iOS et l’impact sur les annonceurs, l’autorité de la concurrence française a infligé une amende de 150 millions d’euros (162 millions de dollars).

L’autorité a déclaré que les fenêtres contextuelles imposées par Apple étaient trop compliquées. En effet, elle a jugé que la structure d’ATT était « ni nécessaire ni proportionnée » et qu’elle était abusive dans le cadre du droit de la concurrence. Bien que le cadre en lui-même ne pose pas problème, sa mise en œuvre l’est.

Analyse de 9to5Mac

Malgré l’importance de cette décision, beaucoup trouvent cette situation difficile à comprendre. La fonctionnalité ATT ne nécessite qu’une seule fenêtre contextuelle posant une simple question avec une réponse par oui ou par non. De plus, Apple permet également aux utilisateurs de désactiver complètement la possibilité que les applications leur posent cette question.

Cette situation semble d’autant plus étrange compte tenu du fait que l’ATT est avant tout une fonctionnalité axée sur la vie privée, alors que l’Europe possède les lois sur la protection de la vie privée les plus strictes au monde. L’Union Européenne a d’ailleurs soutenu l’introduction de l’ATT par Apple dans le passé.

De surcroît, l’autorité de régulation n’a même pas précisé quelles actions elle aimerait qu’Apple prenne à la suite de cette décision !

Apple a exprimé son « déception » face à cette décision et a noté que l’autorité de régulation n’avait pas demandé de modifications spécifiques au cadre ATT dans un communiqué par e-mail.

Contexte et répercussions de la décision

Cette amende significative pourrait également risquer de créer des tensions entre la France et les États-Unis, surtout après que l’ancien président Trump a qualifié les amendes imposées par les régulateurs européens d’« extorsion étrangère ».

Les annonceurs, quant à eux, voient dans cette décision une menace pour la manière dont ils gèrent leurs activités de publicité en ligne, surtout dans un contexte où la lutte pour la vie privée des utilisateurs est de plus en plus mise en avant par les grandes entreprises technologiques.

En fin de compte, l’issue reste à suivre de près pour comprendre comment cette décision influencera le secteur de la publicité numérique, et si d’autres pays emboîteront le pas à la France en prenant des mesures similaires contre des entreprises comme Apple.

Pour plus d’informations sur le sujet, consultez l’article [ici](https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-03-31/france-fines-apple-150-million-over-ios-data-tracking-consent) sur Bloomberg.

Quelle est la raison de l’amende d’Apple ?

Apple a été condamné à une amende de 162 millions de dollars par le régulateur de la concurrence en France en raison de la façon dont la transparence du suivi des applications est mise en œuvre, considérée comme un abus de pouvoir de la part de l’entreprise.

Comment fonctionne la transparence du suivi des applications ?

La transparence du suivi des applications (ATT) exige des applications qu’elles demandent la permission des utilisateurs pour collecter des données afin de cibler des publicités personnalisées. Cela se fait par le biais d’une fenêtre contextuelle qui demande aux utilisateurs s’ils acceptent le suivi.

Pourquoi les annonceurs se sont-ils plaints ?

Les annonceurs et les développeurs d’applications financées par la publicité se sont plaints de l’impact de l’ATT, estimant qu’elle leur coûterait des milliards de dollars en revenus publicitaires, car de nombreux utilisateurs choisissen t de ne pas accepter le suivi.

Que pense Apple de la décision du régulateur ?

Apple a exprimé son « déception » face à la décision et a souligné que le régulateur n’avait pas demandé de changements spécifiques au cadre ATT, rendant la situation d’autant plus étrange selon la société.